Reklama sklepu na IdoSell: gotowe integracje kontra realne dane
IdoSell daje eksporty i integracje od ręki, ale o wyniku kampanii decyduje to, co jest w feedzie i w pomiarze. Co sprawdzić przed startem Google Ads i Meta oraz ile kosztuje prowadzenie.
Spis treści
IdoSell jest platformą, w której bardzo dużo rzeczy jest gotowych: eksporty ofert, integracje z systemami reklamowymi, raporty sprzedaży, obsługa wielu rynków i walut. To skraca start kampanii z tygodni do dni. Ma też skutek uboczny, który widzimy w większości audytów: skoro wszystko jest włączone, nikt nie sprawdza, czy dane, które z tego wychodzą, są poprawne.
Zacznij od porównania trzech liczb
Zanim cokolwiek zmienisz w kampaniach, weź pełny miesiąc i zestaw obok siebie: liczbę zamówień w panelu IdoSell, liczbę transakcji w GA4 oraz sumę konwersji raportowanych przez Google Ads i Meta. Trzy liczby rzadko się zgadzają, ale każda różnica ma inną przyczynę i inne konsekwencje.
| Co widzisz | Co to znaczy |
|---|---|
| GA4 niżej niż panel | gubisz zdarzenia: zgody, blokery, zamówienia spoza witryny |
| GA4 wyżej niż panel | liczysz to samo zamówienie kilka razy, zwykle przez dwa wdrożenia naraz |
| Panele reklamowe sumują się powyżej sprzedaży | to normalne, każdy kanał przypisuje sobie tę samą transakcję |
| Przychód się nie zgadza, choć zamówienia tak | inna definicja wartości: waluta, wysyłka, VAT, rabaty |
Metodę takiego porównania rozpisaliśmy krok po kroku w tekście o pomiarze konwersji w e-commerce. Jeśli różnica przekracza 10%, optymalizacja kampanii na tych danych jest zgadywaniem, a nie pracą na liczbach.
Feed: przewaga IdoSell i jej pułapka
Platforma generuje eksporty ofert do systemów reklamowych automatycznie, więc pierwszy feed masz od ręki i najczęściej przechodzi weryfikację. To jest przewaga. Pułapka polega na tym, że automat wypełnia pola tym, co znajdzie w karcie produktu, a karta produktu w sklepie z kilkoma tysiącami pozycji rzadko jest kompletna.
W praktyce sprawdzamy zawsze te same rzeczy: czy tytuł zawiera markę i model, czy uzupełnione są kody GTIN, czy warianty jadą jako osobne oferty z własnymi zdjęciami i cenami, czy kategoria produktowa Google jest przypisana ręcznie tam, gdzie automat myli branże, i czy dostępność w feedzie odpowiada realnemu stanowi magazynowemu. Wymagania i konsekwencje braków opisaliśmy w poradniku o feedzie produktowym i Merchant Center.
Przy sklepach z wieloma rynkami dochodzi jeszcze jedno: osobny feed i osobne konto Merchant Center dla każdego kraju, z cenami w walucie widocznej dla użytkownika po wejściu na stronę. Jeden wspólny plik dla wszystkich rynków jest najczęstszą przyczyną odrzuceń ofert w sklepach sprzedających za granicę.
Kampanie dla sklepu na IdoSell
Sklepy na tej platformie to zwykle firmy z realnym magazynem i szerokim asortymentem, często sprzedające również na marketplace’ach. To zmienia dwie rzeczy w planowaniu kampanii.
Po pierwsze, przy szerokim asortymencie kampania produktowa na wszystko naraz jest tylko punktem wyjścia. Wynik pojawia się wtedy, gdy asortyment dzieli się według marży i rotacji, a budżet idzie tam, gdzie zarabia, a nie tam, gdzie generuje najwięcej kliknięć.
Po drugie, sprzedaż na marketplace’ach konkuruje z własnym sklepem o te same produkty i te same zapytania. Warto wiedzieć, ile kosztuje sprzedaż w każdym z tych kanałów po odjęciu prowizji, zanim zdecydujesz, gdzie przesunąć budżet reklamowy.
Resztę zakresu prowadzenia sklepu opisaliśmy na stronie kampanii dla e-commerce, a to, jak układamy kampanie w wyszukiwarce, przy Google Ads. Kampanie produktowe prowadzimy przez własną porównywarkę cen CSS, co obniża realny koszt kliknięcia bez zmiany czegokolwiek w sklepie.
Ile to kosztuje
Prowadzenie kampanii zaczyna się od 1400 zł netto miesięcznie za system reklamowy plus budżet mediowy. Prace nad feedem i uporządkowanie pomiaru wyceniamy indywidualnie, bo zakres zależy od wielkości asortymentu i liczby rynków. Audyt przed startem jest bezpłatny, wnioski przekazujemy w 48 h.
Najczęściej zadawane pytania
Czy gotowe integracje IdoSell wystarczą do prowadzenia kampanii?
Do uruchomienia tak, do optymalizacji zwykle nie. Integracje dają poprawny format danych, ale nie zadbają za Ciebie o treść tytułów, kompletność kodów GTIN ani o to, czy warianty jadą jako osobne oferty. To są rzeczy, które decydują o wyniku kampanii produktowych.
Dlaczego liczba zamówień w panelu różni się od GA4?
Bo GA4 mierzy tylko to, co wydarzyło się w przeglądarce i za zgodą użytkownika. Zamówienia telefoniczne, dodane ręcznie w panelu i część zamówień z odmową zgody nigdy nie powstaną jako zdarzenie. Do 3% różnicy to szum, powyżej 10% szukamy błędu.
Czy warto prowadzić kampanie na produkty sprzedawane też na marketplace?
Zwykle tak, o ile policzysz marżę po prowizjach. Sprzedaż z własnego sklepu jest po odjęciu kosztu reklamy często korzystniejsza niż sprzedaż z prowizją platformy, a przy okazji zostaje Ci dane o kliencie, których marketplace nie odda.
Jak przygotować sklep na kampanie na kilka rynków?
Osobny feed i osobne konto Merchant Center na kraj, ceny w walucie widocznej dla użytkownika, poprawne dane o wysyłce i podatku oraz osobne kampanie, żeby dało się je oceniać niezależnie. Wspólny feed dla wszystkich rynków prawie zawsze kończy się odrzuceniami ofert.
Ile trwa uruchomienie kampanii dla sklepu na IdoSell?
Zwykle tydzień. Feed jest dostępny od razu, więc najwięcej czasu zajmuje weryfikacja danych produktowych i pomiaru. Kampanie startują wtedy, gdy zakupy liczą się poprawnie, bo inaczej pierwsze tygodnie nauki algorytmu idą na marne.
