Jak wygląda współpraca z SSAK Agency: własny CMP, server-side GTM i BigQuery w cenie obsługi

Obsługa kampanii u SSAK Agency zawiera własny CMP, server-side GTM i BigQuery, bez osobnych abonamentów za każde z tych narzędzi. Poniżej krok po kroku, co z tego wynika w praktyce i jak to wygląda od strony klienta.

Co dostaje klient SSAK Agency poza prowadzeniem kampanii?

Klient SSAK Agency dostaje w cenie obsługi od 1400 zł netto miesięcznie trzy elementy, które u innych agencji są osobnymi usługami: autorski system CMP, wdrożenie i utrzymanie server-side GTM oraz dostęp do BigQuery jako hurtowni danych. Budżet reklamowy płacony jest osobno, bezpośrednio do Google i Meta, bez marży agencji doliczonej do mediów. Współpraca nie wymaga długoterminowej umowy.

W typowym modelu agencyjnym klient płaci za prowadzenie kampanii, a każdy dodatkowy element infrastruktury dokupuje osobno: abonament za baner zgód, wdrożenie server-side GTM jako projekt jednorazowy, raporty w Looker Studio albo customowej hurtowni jako kolejną usługę. Przy kilku takich pozycjach miesięczny koszt obsługi łatwo rośnie, zanim jeszcze dojdzie do budżetu mediowego.

W SSAK Agency te trzy elementy są częścią tej samej faktury co prowadzenie kampanii Google Ads, Meta Ads, TikTok, Bing czy LinkedIn. Do tego każdy klient e-commerce w Google Shopping dostaje za darmo dostęp do porównywarki cen CSS SSAK, dzięki której płaci niższą stawkę za kliknięcie niż przez domyślne Google Shopping. Kontakt też wygląda inaczej: kampaniami zajmuje się bezpośrednio osoba, która je prowadzi, bez pośredniczącego account managera. Pełny zakres wdrożeń opisujemy na stronie wdrożeń marketingowych.

Jak zbieramy zgody: autorski CMP zamiast abonamentu

SSAK Agency zbiera zgody użytkowników przez własny baner zgód dostępny na cmp.ssak-agency.pl, zbudowany pod Consent Mode v2, bez comiesięcznego abonamentu za zewnętrzne narzędzie CMP. Decyzja użytkownika trafia przez Google Tag Manager do Google Ads, GA4 i Meta, więc kampanie i analityka od razu wiedzą, na jaki zakres zgody można liczyć.

Standardem na rynku jest zewnętrzny CMP w abonamencie, płatny miesięcznie lub rocznie, często z ceną rosnącą wraz z ruchem na stronie. Sklep czy firma usługowa dokłada taki koszt do budżetu na marketing, niezależnie od tego, czy agencja prowadzi wtedy kampanie efektywnie, czy nie.

W SSAK Agency baner na cmp.ssak-agency.pl obsługuje sygnały Consent Mode v2 (zgoda na analitykę, na reklamy, na personalizację i na przekazywanie danych użytkownika) i przekazuje je do Google Tag Managera, skąd trafiają dalej do tagów Google i Meta. Utrzymanie CMP jest wliczone w obsługę, bez osobnej faktury. Więcej o samym mechanizmie zgód i trybach domyślny/zaktualizowany opisujemy w poradniku o Consent Mode v2.

Dlaczego wszystko przechodzi przez Google Tag Manager?

Google Tag Manager jest u SSAK Agency jednym miejscem, w którym konfigurujemy tagi zgód, konwersji i remarketingu, zamiast wklejać osobne kody bezpośrednio w kod sklepu czy strony. Dzięki temu każda zmiana ma historię wersji i nie wymaga ingerencji dewelopera przy każdej nowej kampanii.

Bez jednego kontenera tagi zwykle trafiają w różne miejsca: motyw sklepu, plugin, ręcznie wklejony kod w sekcji head. Trudno to wtedy zaudytować, łatwo o zdublowany piksel albo brak jednego zdarzenia konwersji, które zresztą wychodzi na jaw dopiero przy rozjeździe liczb między platformami.

W SSAK Agency Google Tag Manager jest jedynym punktem wejścia dla tagów marketingowych. Pracujemy na wersjach roboczych (workspace) i publikujemy nową wersję kontenera wyłącznie po akceptacji klienta, nigdy samodzielnie na produkcję bez jego wiedzy. To samo GTM jest też punktem startowym dla wersji server-side.

Co daje server-side GTM (sGTM)?

Server-side GTM (sGTM) u SSAK Agency przenosi część zbierania danych z przeglądarki użytkownika na serwer, co ogranicza straty konwersji wynikające z adblocków i mechanizmów ITP w Safari. Dane trafiają do Google i Meta jako first-party, z domeny klienta, a nie z domeny zewnętrznego dostawcy tagów.

W praktyce oznacza to dłuższy czas życia własnych ciasteczek (bo nie są traktowane jak third-party), Conversions API dla Meta i Enhanced Conversions dla Google Ads wysyłane z serwera zamiast wyłącznie z przeglądarki, a przy okazji lżejszą stronę, bo część skryptów nie musi już ładować się bezpośrednio u klienta w przeglądarce.

Wdrożenie sGTM opisujemy szerzej na stronie server-side tracking. U SSAK Agency jest ono, tak jak CMP, częścią obsługi, a nie osobnym projektem wycenianym na wejściu.

Po co nam BigQuery?

BigQuery jest u SSAK Agency hurtownią danych, w której łączymy zamówienia sklepu, GA4, Google Ads i Meta, żeby liczyć przychód netto zamiast opierać raport na liczbach z panelu jednej platformy reklamowej. Dzięki temu klient widzi realny CAC i LTV, nie tylko ROAS zgłaszany przez pojedynczy kanał.

Bez takiej integracji każda platforma liczy konwersje po swojemu, ten sam zakup bywa przypisany dwóm różnym kanałom naraz, a rabaty i zwroty nie zawsze są odejmowane od przychodu, który widać w panelu reklamowym.

W SSAK Agency łączymy dane sklepu (na przykład z Shopify), eksport GA4, Google Ads i Meta w jednej bazie BigQuery. Przychód liczymy netto, z dedupem zamówień po numerze zamówienia, żeby jedna transakcja nie liczyła się kilka razy. Na tej samej bazie budujemy modele atrybucji: first-click, last-click, data-driven oraz modele własne, dopasowane do specyfiki klienta, na przykład rozbicie przychodu z subskrypcji na kanał, który przyprowadził pierwszego klienta. Raport miesięczny, który klient dostaje, powstaje na danych sklepu, nie na deklaracjach z Google Ads Managera czy Meta Ads Managera.

Jak wygląda start współpracy krok po kroku?

Wdrożenie u SSAK Agency ma pięć kroków: audyt konta i trackingu, wdrożenie GTM z CMP i sGTM, konfiguracja feedu produktowego i CSS przy e-commerce, start kampanii i pierwszy raport netto z BigQuery. Cały proces prowadzi ta sama osoba, która potem odpowiada za bieżące kampanie.

1. Audyt konta i trackingu
   Sprawdzamy stan istniejących kont Google Ads, Meta Ads i GA4, jakość danych konwersji i to, czy zgody są w ogóle poprawnie przekazywane. Wychodzimy od tego samego procesu, co przy audycie kont reklamowych.
2. Wdrożenie GTM, CMP i sGTM
   Podpinamy kontener Google Tag Managera jako jedyny punkt wejścia dla tagów, baner zgód na cmp.ssak-agency.pl i wersję server-side, jeśli konto tego jeszcze nie ma.
3. Feed produktowy i CSS, jeśli e-commerce
   Przy sklepach konfigurujemy feed dla Merchant Center i podpinamy porównywarkę CSS SSAK, bez przebudowy istniejących kampanii Shopping.
4. Start kampanii
   Uruchamiamy lub przejmujemy kampanie Google Ads, Meta Ads i pozostałe kanały, zależnie od tego, co ma sens dla danego budżetu i branży.
5. Pierwszy raport netto z BigQuery
   Po zebraniu pierwszych danych sklep dostaje raport oparty na przychodzie netto, z dedupem zamówień, a nie na samych metrykach z panelu reklamowego.

Czym różni się to od typowej agencji?

Różnica widoczna jest już na pierwszej fakturze: elementy, za które inne agencje wystawiają osobne pozycje, u SSAK Agency są częścią jednej stawki za obsługę. Poniżej zestawienie czterech obszarów, w których to widać najwyraźniej.